A Globo decidiu mudar sua abordagem em relação aos direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina de 2027, garantindo 100% de exclusividade e apostando em um faturamento robusto, após os desafios enfrentados na Copa masculina de 2026.
A mudança de estratégia da Globo
Após a experiência de compartilhar os direitos de exibição da Copa do Mundo masculina, onde a Espanha saiu vitoriosa, a Globo optou por retomar a exclusividade para o próximo torneio. Essa decisão visa restaurar o protagonismo que a emissora sempre teve nas competições da FIFA, refletindo um aprendizado significativo sobre o impacto comercial da fragmentação dos direitos.
A perspectiva financeira
O movimento da emissora está claramente ligado a uma estratégia comercial sólida. A Globo já iniciou a venda de cotas publicitárias e projeta arrecadar mais de R$ 900 milhões somente com a transmissão na TV aberta. Estão disponíveis seis cotas, cada uma avaliada em cerca de R$ 150 milhões. No canal SporTV, outras seis cotas foram disponibilizadas, com um valor aproximado de R$ 26 milhões cada, totalizando em torno de R$ 156 milhões. Com isso, a soma das receitas pode ultrapassar R$ 1 bilhão, colocando o evento em um patamar de relevância comparável às Copas masculinas.
Detalhes sobre a transmissão da Copa
Durante a Copa do Mundo Feminina, a Globo transmitirá 56 dos 64 jogos na TV aberta, enquanto o SporTV exibirá todas as partidas ao vivo. Os oito jogos que não serão transmitidos ao vivo na TV aberta estarão disponíveis em formato de resumo na programação. Essa edição será marcada pela inclusão da GE TV, que trará uma cobertura ainda mais abrangente, consolidando o investimento da Globo no futebol feminino.
Concorrência no cenário da transmissão
Apesar de garantir a exclusividade, a Globo enfrentará concorrência de outras plataformas. A CazéTV, por exemplo, também transmitirá todas as partidas ao vivo e gratuitamente pelo YouTube. Importante notar que a Globo não poderá utilizar a GE TV para transmitir os jogos, o que assegura um espaço livre para a concorrente. Assim, a disputa por audiência promete ser intensa, mesmo com a Globo na posição de detentora oficial dos direitos de transmissão.
Em suma, a estratégia da Globo para a Copa do Mundo Feminina de 2027 reflete um movimento consciente para recuperar seu papel de destaque, apostando em um investimento significativo e em uma cobertura diversificada, enquanto se prepara para enfrentar uma concorrência acirrada.
