Nesta segunda-feira (5), a Rexona deu início a uma campanha de marketing inovadora durante a trama “Quem Ama Cuida”, da Globo. Embora os detalhes financeiros da negociação não tenham sido revelados, a ação promete trazer novos olhares sobre a transpiração feminina.
Cena de destaque com atrizes renomadas
A inserção do produto acontece em uma cena que envolve as personagens Adriana, Nancy e Lyris, interpretadas pelas atrizes Letícia Colin, Jeniffer Nascimento e Pri Helena. Este momento busca enfatizar a amizade e a cumplicidade entre as mulheres em seu dia a dia, trazendo uma conexão emocional ao público.
Conceito “Juntas para Qualquer Suor”
A campanha apresenta a ideia “Juntas para Qualquer Suor”, que visa mudar a percepção sobre a transpiração. Em vez de se concentrar apenas nos suores associados ao esforço físico, a Rexona destaca os “suores invisíveis”, que são frequentemente provocados pelo estresse, pressão profissional e ansiedade enfrentada pelas mulheres. Essa abordagem visa empoderar e ressoar com as experiências cotidianas do público feminino.
Marcas consolidadas na trama
“Quem Ama Cuida” tem se mostrado um espaço atrativo para anunciantes, com a Rexona se juntando a uma lista já extensa de marcas que passaram pela novela. Segundo informações da Globo, mais de 80 ações de conteúdo foram negociadas, e a trama está praticamente sem espaço para novos anunciantes até seu término, previsto para janeiro de 2027. Entre as empresas que já inseriram suas marcas na narrativa estão Coca-Cola, Ambev, BYD, Vivo, Nubank, Eudora, Electrolux, La Roche-Posay, Omo e Herbíssimo.
A entrada da Rexona na novela não apenas reforça a presença da marca na mídia, mas também traz à tona questões importantes sobre a saúde mental e emocional das mulheres, ampliando o diálogo sobre um tema frequentemente negligenciado.
Fonte: Entreterimento
